La publicidad

Toda publicidad es un mensaje construido para persuadir que combina código verbal con uno no verbal.Como toda situación de comunicación interviene capacidades ideológicas, culturales, históticas, religiosas, sociales o lingüísticas que facilitan o dificultan su funcionamiento. 

En la publicidad se utiliza todas las funciones del lenguaje. El predominio de una de ellas dependerá de los factores como:

• El medio de comunicación que se use para su difusión (radio, TV, Internet, etc.).
• Su finalidad
• El producto en sí. 
• El público para quién está pensada. 

El código verbal tiene características propias a este género.

• Modo imperativo
• Comparaciones con ausencia de segundo elemento. 
• Preguntas negativas que requieren una respuesta afirmativa. 

El mensaje verbal tiene una fuerza de anclaje frente a lo no verbal, es decir, que ayuda al receptor a elegir uno de sus posibles  sentidos que podría tener la imagen. Lo visual puede tener una relación de semejanza, ampliación o sustitución respecto del texto. 

Son frecuentes los íconos: dibujos que representan una determinada idea. Tanto en lo verbal como en lo no verbal se utilizan recursos que pertenecen a la función poética del lenguaje:

• Sinécdoque: alusión a un objeto que se toma la parte por el todo o viceversa. 
• Metáfora
• Hipérbole: exageración.

Tanto la imagen como la palabra pueden ser analizadas desde el plano denotativo o connotativo.